首届中国企业海外形象塑造研讨会在京召开

　　随着全球经贸合作的逐步深入和中国企业国际化步伐日益加快，如何塑造中国企业的海外形象也受到各方关注。在11月29日举办的首届中国企业海外形象塑造研讨会上，专家指出，相关各方应积极研究新形势下中国企业“走出去”面临的新特点，为推动中国企业在海外市场的进一步发展提供帮助。

　　此次研讨会由中国外文出版发行事业局主办、中国报道杂志社承办，吸引了近百名政府、企业代表及专家与会。会议主要围绕中国企业海外形象塑造的核心话题，为中国企业实施“走出去”战略，积极塑造中国企业海外形象、提升中国整体国际形象提供建设性思路。

　　与会专家表示，近年来越来越多的中国企业拓展国际市场，在这种背景下，无论是国有企业还是民营企业，能否有效提高国际公关能力、树立良好的海外形象，不仅关系到“走出去”企业的市场经营，而且关系到外部世界如何看待中国的发展、如何评价“走出去”的中国企业和个人。

　　中国外文局局长周明伟从跨文化交流的角度考察了中国企业海外形象塑造问题。他表示，在国际格局变化与中国崛起的大背景下，中国企业走出去要讲好“中国故事”，同时需要正确处理文化差异问题。汤森路透集团新媒体中国区副总经理刘子建表示，中国企业需注重几个方面以提升软实力，包括契约精神、财务透明、关注环保与社会责任、资助ＮＧＯ与研究机构等。商务部研究院海外投资研究中心副主任周密指出，当前我国企业“走出去”整体上还处于初级阶段，在当今国际环境下中国企业更需增加社会责任意识。

　　中国报道杂志社社长陈实表示，中国企业在深刻融入国际经济的同时，也面临着日益增多的经济、政治、文化方面的挑战。今后政府、企业、媒体等相关各方应共同努力，围绕中国企业海外形象塑造这一大课题，以不同方式深入关注，为企业“走出去”提供智力支持和服务，助力中国企业在海外的拓展，也为中国国家形象的塑造发挥积极作用。

转自新华网